上市公司请网红直播带货:带的是营收还是股价?

2020-07-09 08:57:54    经济参考报

5月中旬,梦洁股份宣布与网红主播薇娅直播合作,公司股东在股价拉升中完成股份减持。这一系列操作被投资者质疑为利用网红直播市场热点进行股价炒作并配合股东减持。尽管梦洁股份在向深交所的回复中对此进行否认,但关于一些上市企业利用时下网红直播市场热点“做局”的质疑和讨论却远未结束。

资本市场中借热点进行题材炒作的“玩法”时常出现且争议不断。网红直播带货成为时下流行的商品促销方式,令不少消费者着迷,成为拉动消费的“新风口”,似乎也成了拉升股价的“新动力”。网红直播带货概念是否成为上市企业的“新道具”?资本市场秩序谁来维护?投资者权益怎样保障?网红直播带货繁荣背后仍有一系列问题亟待破解。

高位减持纯属巧合还是精心设计?

在发布与网红直播带货合作的消息后,梦洁股份的股价连续收出7个涨停板,而多位股东减持日期恰好与梦洁股份连续涨停的日期相重合,令投资者心生疑惑。

5月11日,A股上市公司梦洁股份与网红主播薇娅所在的谦寻文化正式签署《战略合作协议》,将根据薇娅粉丝的反馈,有针对性地进行产品开发,增加公司产品进入薇娅直播间销售的频次,以提高公司产品销量和品牌知名度。

消息一经发出,市场反应强烈。从5月12日起,梦洁股份的股价连续收出7个涨停板。市值从30多亿元拉升至逾70亿元。与此同时,公司股东伍静通过集中竞价和大宗交易合计减持公司股份约1419万股。

梦洁股份股价的异常波动受到了深交所的关注。梦洁股份回复称,《战略合作协议》的实质也是通过薇娅直播间直播销售公司产品,是公司正常的经营活动,公司不存在利用其他非信息披露渠道主动迎合网红直播市场热点进行股价炒作并配合股东减持的情形。但多位股东减持日期恰好与梦洁股份连续涨停的日期相重合令投资者心生疑惑。

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