青花汾涨价落地,酒业纷纷逆势涨价为哪般?

2020-07-14 09:11:48    酒业家

原标题:前10酒企5家提价,疫情阴影下的白酒涨价潮要洗什么牌?丨观察

文/酒业家李宇

名酒提价年年有,但今年似乎特别多。

日前,从6月中旬就已传出风声的青花汾提价消息终于靴子落地。不少汾酒经销商不约而同地在朋友圈刷屏青花汾从7月1日起提价的海报。海报显示,从7月1日起,青花20上调20元每瓶,青花30上调100元每瓶。  

青花汾涨价落地,酒业纷纷逆势涨价为哪般?

青花汾在白酒淡季的这次提价,除了汾酒经销商刷了朋友圈之外,好像并没在行业激起多大的波澜。事实上,在此之前的半年时间里,包括剑南春、衡水老白干、汾酒、西凤、酒鬼、茅台、金沙、钓鱼台、今世缘、泸州老窖等在内的诸多酒企已先后出手调整产品出厂价和零售价。

酒业家不完全统计发现,此轮参与涨价的酒企皆为名优酒和区域强势酒企,其中在销售排名前十的头部酒企中,已有茅台、泸州老窖、汾酒、郎酒、剑南春5家进行了提价。

青花汾涨价落地,酒业纷纷逆势涨价为哪般?

在近年来茅台效应的带动之下,高端、次高端白酒涨价已成大势,但值得玩味的是,与往年提价不同,今年这些知名酒企的提价有一个共同的市场背景——受疫情影响,白酒在终端的消费正经历着从“冻结”到“解封”的过程。此外,在今年的涨价潮中,除了高端产品之外,不乏衡水老白干、玻汾这样的大众消费产品。那么,今年的白酒涨价潮是何逻辑?有什么值得大家注意的特殊之处? 

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