青青稞酒业绩萎缩 劲牌销售和吴少勋加持难挽颓势?

2020-07-16 09:42:10    卖酒狼圈子

原标题:青青稞酒上半年收入下滑30%,劲牌销售和吴少勋加持,也未能把握住消费趋势!

7月14日晚间,青青稞酒发布了2020年半年度业绩预告,归属于上市公司股东的净利润为负,亏损3300万元至3700万元,而上年同期盈利2245万元。

青青稞酒业绩萎缩 劲牌销售和吴少勋加持难挽颓势?

对此,青青稞酒方面透露,2020年上半年,受新冠疫情影响,从农历大年初一开始各地零售和餐饮终端基本处于停业状态,春节传统的走亲访友和大规模家庭聚会基本停滞,春节期间的产品动销有较大影响,对第一季度收入影响较大;第二季度,虽然青海市场在逐步恢复,但由于第二季度属于销售淡季,公司半年度营业收入同比下降30%-40%。

然而,在此之前,面对当前疫情,青青稞酒董秘赵洁却信誓旦旦地表示,青海省本地已于2月3日复工,其它区域根据所在地要求复工,部分员工采用远程方式办公;公司产品主要在青海区域内销售,青海地区疫情并不严重且公司青海市场铺市率较高,对公司影响有限。

实际上,在疫情突然到来之前,青青稞酒的业绩就已经开始在萎缩之中了,业界认为,这与管理团队战略误判有着直接关系。

以2019年为例,青青稞酒营业收入同比下滑7%左右,深交所还专门问询了这个问题,而青青稞酒方面的回复则是,由于公司对消费者消费趋势把握不到位,重要节日期间消费提档的预期不足,高酒精度、中高档产品开发滞后,对次高端引领下的渠道分级管理及资源聚焦管理不够。

《五谷财经》注意到,近三年,青青稞酒的中高档青稞酒的毛利率均保持在72%以上,普通青稞酒保持在55%左右,整体来看,青青稞酒旗下青稞酒产品的毛利率较高。

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