维密失去的五年:从走下T台到走下神坛

关键词:维密
2020-07-30 09:40:18    北京商报

性感过时、美人迟暮、神话不再……这是近两年对于维多利亚的秘密最多的形容。当一成不变的性感营销遇上审美多元化的崛起,维密的下坡路就已经注定,2015年维密大秀的收视率暴跌早就释放了这样的信号。2019年维密大秀彻底落幕,再加上今年的“黑天鹅”,维密被最后一根稻草压得喘不过气来,光环已逝,高楼渐塌。

维密失去的五年:从走下T台到走下神坛

裁员15%

继破产、关店之后,维密再次传出了坏消息。当地时间7月28日,维多利亚的秘密母公司LBrands表示,准备裁减15%的白领员工,即大约850个职位,应对新冠肺炎疫情的冲击。

根据LBrands的预计,到2020年二季度,与裁员相关的税前遣散费将达到7500万美元。该公司最新的年度文件显示,截至2月1日,该公司约有94400名员工,其中68900人为兼职员工。

削减成本的考量是最主要的,除了裁员,LBrands还打算关闭门店、减少库存,并与房东谈判租金减免。根据LBrands的说法,包括裁员在内的以上措施,每年能节省约4亿美元,预计在2020财年将节省约1.75亿美元。

今年以来,受旗下两大品牌业务滑坡的影响,LBrands的日子并不好过。两个月前,LBrands于5月20日发布了今年一季度财报,在第一财季内,LBrands销售额同比大跌37%至16.54亿美元,净亏损为2.97亿美元。其中,维密品牌销售额大跌46%至8.21亿美元,Bath&BodyWorks品牌的销售额下滑18%至7.12亿美元。这已经是该集团连续3个季度亏损,及连续4个季度销售额下降。

挑大梁的维密几乎是节节败退,今年以来,LBrands已经对维密采取了不少断臂自救的措施。就在公布财报的同时,LBrands宣布,将在今年永久关闭北美市场的250家维密店铺。截至5月20日,维密共拥有1091家直营店,以及444家连锁店。

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