小红书押宝旅游,内忧外患下仍隐忧重重

关键词:小红书
2020-07-30 17:18:57    蓝鲸财经

原标题:小红书押宝旅游,内忧外患下仍隐忧重重

4月推出Red Ciry城市计划,5月发布《2020端午小红书旅游趋势报告》,6月发起“端午种草周边游”直播活动……一连串紧锣密鼓的操作下,以“种草”为核心卖点的小红书算是正式杀入了旅游领域。在线旅游产业链条长,玩家多,新玩家小红书要扮演什么角色?带货效应能覆盖到旅游品类吗?有搞头吗?

6月中旬,小红书与平台内旅游博主在上海、广州、西安、成都四座城市及周边,发起“端午种草周边游”直播活动。7月10日,小红书宣布与小猪短租达成战略合作,小猪短租在小红书开放预订入口,预计将为小红书带来超2000家民宿。此前,今年3月小红书已经和“订单来了”达成合作,200多家民宿品牌入驻小红书,并开通直接预订功能。

在小红书布局旅游业的过程中,有三个绕不开的关键词:周边游、直播和民宿。事实上,周边游是小红书在内容缺乏结构化能力的情况下的阶段性选择。直播是今年小红书商业化尝试中推出的“新武器”,其变现能力尚未得到足够的验证。民宿则是小红书真正的布局所在,除了小猪民宿和订单来了,近期小红书还与花筑旅行达成合作,打通预定功能,多点开花,全面渗透,小红书布局民宿的决心很坚定。

但是,民宿能够成为“撬动地球的那个支点”吗?在进军旅游业的路上,摆在小红书面前的至少还有三个问题。

直播带货模式对民宿管用吗?

从3月份开始,梁建章就走遍大江南北卖力直播,cosplay、海草舞、变脸、贯口玩了个遍。据携程的数据统计,过去15场携程直播,成交总额达6亿元,观看总人次共计4000万。看上去效果颇丰。那么这意味着旅游行业直播带货的春天来了?

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