国产化妆品强势归来

2019-06-19 09:31:04    人民网-人民日报

随着收入节节攀升,居民消费不断升级,“美丽消费”正成为一道亮丽的风景线。从外资品牌占据大部分市场份额,到国产品牌快速崛起,国内化妆品市场正在发生哪些变化?国产美妆品牌如何做大做强?近日,记者在部分城市进行了调查采访。

大众品牌已崛起

国妆品牌已占据化妆品市场的“半壁江山”。一些国妆老品牌通过跨界合作,俘获了消费者的“芳心”

“这次电商‘6·18’促销,我‘购物车’里化妆品最多,夏季必备的防晒喷雾,常用的化妆水、面霜、面膜,刚被‘种草’的修容粉饼等,我都选购了不少。” “90后”魏欧是黑龙江中医药大学附属第一医院实习护士,洁面,擦精华液、面霜、防晒霜,化妆,这是她每天早上出门前必做的“功课”。“护肤和化妆像洗脸刷牙一样,早已成了生活习惯。”魏欧说,“小时候,外婆、妈妈的梳妆台上只有一瓶友谊牌雪花膏,现在的化妆品真是琳琅满目。”

细看魏欧的“购物车”,护肤类化妆品多是国产品牌:“曾有一段时间,我喜欢尝试欧美、日韩的品牌。但随着自己中医药美容知识的增加,买化妆品我更看重成分和功效,‘草本化妆品’很适合我的肤质。”

如今,“美丽消费”增长强劲,我国已是世界第二大化妆品消费国。据国家统计局数据,今年一季度,化妆品类零售总额增长10.9%,继续保持两位数较快增长。随着我国国产化妆品品牌的质量提高,一些大众国产品牌在化妆品市场的份额明显提升。

“改革开放40年来化妆品行业保持两位数的复合增长率,充分显示了其作为朝阳行业的潜力。”中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军说。

国货美妆销量快速攀升。百雀羚已经连续三年在淘宝“双11”促销中获得美妆类销量冠军,2018年其“双11”销售额高达2.94亿元。今年的“6·18”年中促销前夕,很多国产化妆品品牌在天猫商城集中上新品,把握上半年最重要的销量增长机会,其中不乏一批原生于线上、通过电商平台成长起来的新锐品牌。

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