国之大宝向美而生,强生加码十载征途

2019-03-28 11:23:28    爱丽时尚网

“大宝明天见,大宝啊,天天见!”创立于1985的中国本土护肤品牌大宝,凭借这句耳熟能详的广告语,陪伴消费者走过了温情30年。2008年,国民护肤品牌大宝秉承“简单、务实、关爱”的护肤理念,加入强生集团,至今恰逢十载春秋。在年轻群体高端化消费的时代下,大众化定位的大宝依然取得了不俗的战绩,这背后有着大宝品牌不忘初心的沉淀与努力,也因有了全球领先护肤品企业强生公司一流的科研技术支持,赋予了国民品牌大宝新的活力与生命,以更年轻化、高端化的面貌崭新前行,向美而生。

国际品牌助力国民经典,大宝十载蜕变焕新

创立于上世纪80年代的国民品牌大宝,始终秉持平实主义至真关爱,给予肌肤真实有效的呵护。1998年,大宝产品首次位列国内同类产品销量第一,诞生了大宝SOD蜜、大宝美容洗面奶等家喻户晓的明星产品。2008年,强生(中国)投资有限公司以23亿元高价收购大宝,消息一出,曾一度在行业内引起轩然大波。纵观中国本土化妆品行业的发展史,外资集团对本土品牌的并购早已有先例,曾在全国有28万个销售网点的小护士被欧莱雅集团收购后几乎消失了身影,雪藏命运成为定局;丁家宜被科蒂集团收购一年后,销售量骤减50%以致停售,之后创始人再以低价回购……这些国货品牌被收购后命运多舛,不尽人意。然而,大宝在加入强生集团的这新十年,不断满足市场需求,日积月累沉淀蜕变,往更高端更年轻化的方向努力突围,取得了许多卓越的成就。截止2018年6月,对于消费者真实购买行为的监测显示,国民护肤品牌大宝凭借21.5%的家庭渗透率和13.7%的个人渗透率,拿下两个领域的“双第一”。

探索年轻高端化市场战略,匠心实力成就不凡

近年来,国民大宝亦在加速品牌年轻的进程。陆续启用林更新、张一山、江一燕等演艺新势力为品牌站台,塑造大宝独有的年轻正能量形象。同时随着中国消费升级,消费群体年轻化,大宝紧跟市场需求,为国民经典SOD蜜注入全新活力,不仅包装全新升级,大幅提升消费者的使用体验,更定期推出跨界限量款SOD蜜:“大宝凡人堂”限量包装、《春风十里不如你》限量款、国漫葫芦娃限量款。

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