新裤子新年被迫营业?雀巢开拓国潮新玩法,演绎“爆款年货”诞生记

2020-01-14 09:16:58    爱丽时尚网

从2018年的“国潮元年”,到2019年的“国潮爆发年”,“国潮”成众多品牌争先恐后赢取的超级红利。前有李宁登上国际时装周舞台的万人追捧,后有大白兔衍生系列的好评如潮,揭示国潮文化赋能商业模式的滚滚浪潮。不过,随着新鲜感的逐渐退去,2020年,国潮营销的“精进期”即将到来:接近疲劳阶段的大家想要看到的不再是一锅炖的“万物皆可潮”,而是真正通过完美融合国潮实现的亮眼创新。

今天要跟大家探讨的,是不太容易与国潮联系在一起的雀巢——联手新裤子乐队,在纷纷抱怨过年无聊、怀念过往年味的当下,以“新浪巢潮年味”为主题大步走起国潮风,开了家“年味不有限公司”,演绎了一出“爆款新潮年货”诞生记,打响2020年开年国潮第一枪。

通过一系列极富时代特色的特别操作,将年味巧妙地带到受众身边,完成了一次与消费者的深度对话与沟通。

联手新裤子乐队,打造最贴合人设的明星营销

说起过年,那必然脱不开“送礼”场景。此时在面子之外,人们更看重有心意、不俗套、有内涵以及实用性。大家都会纠结到底送什么才最能引起周围人的共鸣、最符合当下场景。

而这个洞察,恰是雀巢CNY首要解决的最大问题——通过设计最符合过年场景和年味特色的礼盒造型,唤醒80年代的年味共同记忆,使送礼者与收礼者之间、人与年代之间通过雀巢这条纽带,产生更强的联结。

于是雀巢选择与新裤子联手,开办“年味不有限公司”开卖年货,寓意“年味无限”。作为国潮复古风掀起者的新裤子乐队,本身自带年代感,从出道到现在坚持做国潮音乐,自身就带有复古与国潮的象征,可称为国潮icon。而去年在《乐队的夏天》里夺冠大火后,更备受关注与喜爱。在选择国潮明星的第一波,雀巢的“心机”就蕴藏满满。

两者拍摄了一组开年经典神转折剧情的真·病毒视频,堪称一看必上头之作:

新裤子新年被迫营业?雀巢开拓国潮新玩法,演绎“爆款年货”诞生记

视频由三个最常见的过年场景组成,从买鞭炮、到给长辈过年、再到年夜饭,每个故事中Drama的部分都蕴含了一语双关的谐音梗,通过精辟的剧情转折,为消费者成功灌输了产品的直接利益点。

而且场景设置融入生活,也十分符合新裤子乐队的个性和人设,堪称为新裤子量身定制、本色出演。视频上线后,众多粉丝充满宠爱的连呼演技“尬得可爱”、“堪称新裤子年度最佳演技大赏”,喜爱程度溢于言表。

新裤子新年被迫营业?雀巢开拓国潮新玩法,演绎“爆款年货”诞生记

新裤子新年被迫营业?雀巢开拓国潮新玩法,演绎“爆款年货”诞生记

围绕着“新浪巢潮年味”这一主题,在病毒视频之余,还打造不同色调主题的系列动态“病毒海报”:通过场景、服装以及妆容的结合展现新浪潮风、及与不同产品线的紧密联结。

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