李宁爆红之后的16个月都发生了什么

2019-07-12 06:00:00    新华网

说到国潮,让人很难不想到“李宁”,确切的说,是“中国李宁”(“中国李宁”是“李宁”于2018年推出的运动时尚系列)。但其实,当人们谈到李宁品牌时,以往会提到的关键词是“体操王子”、“签约韦德”、“赞助CBA”等,在多数人眼中,李宁是一个经历三十年起起伏伏的中国传统体育运动品牌。

李宁爆红之后的16个月都发生了什么

而谈到“中国李宁”时,跃入人们脑海的,则是另一番情景:去年2月纽约时装周,一件印有“中国李宁”四字logo的番茄炒蛋服装出场,一切都开始变得不同,一时间,“中国李宁”四个字反复在微博、微信、Instagram等社交媒体上被自发传播,李宁“成功转型”、李宁“变潮了”“够燃”等字眼不断闪现在时尚消费者、特别是年轻潮人的对话当中。

李宁爆红之后的16个月都发生了什么

一直以来由小众设计师品牌推动的“国潮”风,在“中国李宁”的带动下,高速演变为一场龙卷风,最大的受益者当然是李宁公司——自2018年2月以来,在香港上市的李宁公司股价至今已累计上涨了约208%,特别值得注意的是,在“中国李宁”引爆社交媒体后一年,李宁的业绩增长非但没有放缓,反而继续加速。

据李宁公司6月25日发布的盈利预喜公告,截至2019年6月30日的今年头六个月,公司净利润相比于去年同期的2.69亿元增加不少于4.4亿元,同比增幅超过160%,受此利好消息推动,李宁股价在当天盘前一度上涨接近20%。7月2日公司股价开盘后到达19.08港元,创下2011年以来的新高。这或许可以佐证,“中国李宁”的成功不是昙花一现,未来的路越走越宽。

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