捷豹路虎削本计划奏效在华欲告别价格战

2019-10-31 09:41:00    中华网

10月28日捷豹路虎公布了最新业绩报告,今年7-9月,公司在全球营收61亿英镑,同比增长8%,税前盈利达1.56亿英镑,实现了营收、盈利双增长。其中,捷豹路虎在中国市场表现强劲,7-9月累计销量同比增长了24.3%。

捷豹路虎削本计划奏效在华欲告别价格战

从产品来看,全新一代路虎揽胜极光在全球市场表现抢眼,销量增长54.6%,路虎揽胜运动增长17.5%。

报告显示,今年第二财年捷豹路虎业绩能够实现逆袭,头功归于此前的降本增效计划。受中国市场销量疲软、英国脱欧等方面影响,捷豹路虎在2018-2019财年末累计亏损达36亿英镑。为此,品牌于2018年推出“Charge & Accelerate”计划,旨在提高企业运营效率。降本增效计划在2018年为品牌节省超5亿英镑的资金,因此其于今年1月对外宣布新一阶段的降本增效全球战略部署,旨在实现18个月25亿英镑的成本削减和现金流改善。

截至第二财季,该公司已经实现了22亿英镑的成本节约目标,并有望在2020年3月底前实现25亿英镑的成本与现金流改善目标。

捷豹路虎削本计划奏效在华欲告别价格战

除品牌销量实现逆袭之外,今年第二财年经销商盈利能力较之前也有大幅上涨。此前在2018年之际,因打折促销的原因使得捷豹路虎与经销商之间的关机日渐紧张,这也间接使得其在华销量呈现出同比下滑趋势。

今年来,捷豹路虎致力于稳定终端市价和维系经销商关系,捷豹路虎首席商务官菲利克斯·布罗蒂加姆对外也表示道:“捷豹路虎现在专注于实现可持续的增长和利润,而不是追求销量。现在我们在中国专注于价格,并在价格上表现出侵略性。未来我们将与经销商密切合作,让他们达到最高水平,捷豹路虎也将不再在中国打折销售车型。”

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