格力突斥1亿成立电商公司 向谁下“战书”?

2019-11-08 13:30:30    北京时间

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格力突斥1亿成立电商公司 向谁下“战书”?专家:线下经销商掣肘

三季度增速放缓。

格力突斥1亿成立电商公司 向谁下“战书”?

珠海格力电器股份有限公司(以下简称“格力电器”)最严峻的“敌人”会来自内部么?无论答案是肯定还是否定,格力电器的掌舵者董明珠正竭力阻止可能的发生。

就在两天前(11月5日),格力电器注册成了全资子公司格力电子商务有限公司(下简称“格力电商”),注册资本金1亿元,格力电器董事长兼总裁董明珠担任这家公司的法定代表人。

格力电器对电商的看重,源于两个数字的对比。一则是2019年国内市场空调销售量的持续下降,据奥维云网预测,2019年国内市场空调销售量同比减少2%至5590万台,销售额同比微升0.2%至2014亿元。二则是电商渠道,预计同比增长8.7%至2239万台,销售金额同比增长12.6%至689亿元。

这意味着,线上渠道增长仍快于线下渠道,电商渠道的重要性凸显。“格力电器成立电商公司,绝不是格力发力电商的开始,格力此前已有格力商城,也曾和阿里、京东合作。”家电行业资深观察人士刘步尘表示。

根据年报,2018年格力与京东家电达成合作,先后推出京逸、京慕等高端定制化产品;与阿里智能联合打造风范、清享风系列空调。此举也使格力高能效机型在京东、天猫的销售额占比明显提升,分别由2017年的7%、8.2%跃升至2018年度的16%、13.4%。

整体而言,发力电商的格力电器却并未得到如愿的成绩。同样由奥维云网提供的资料,2018年国内空调线上市场份额占比最大的是奥克斯,达到26.02%,“空调霸主”格力位居第三,排名在奥克斯、美的之后。如此说来,令格力电器的在线上失去霸主风范的原因何在呢?

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