价格比肩LA MER 代工厂生产的梵蜜琳凭什么?

2020-06-30 11:24:21    北京商报

如果不是搭上《乘风破浪的姐姐》的快车,梵蜜琳可能还徘徊在众多消费者的视线之外。近日,成立仅五年的梵蜜琳,以媲美LA MER(海蓝之谜)的高价格走红各大平台。不过,北京商报记者调查发现,梵蜜琳并未像众多高端化妆品企业一样,拥有自建工厂,而是效仿完美日记等品牌,选择代工厂进行生产。业内人士认为,重金砸入营销而轻研发,是网红化妆品的发展套路,相对有资金实力的化妆品企业一般都会选择自建工厂。那么,尚未拥有自己工厂的梵蜜琳,到底能否撑起高端价格?

价格比肩LA MER 代工厂生产的梵蜜琳凭什么?

一夜成名

很多消费者认识到梵蜜琳,是由于其赞助了《乘风破浪的姐姐》。

据了解,梵蜜琳创立于2015年,产品主要分为彩妆和护肤两大品类。在《乘风破浪的姐姐》节目中,“姐姐说好才是好,梵蜜琳就是出色”“无惧年龄就要赢,姐姐都涂梵蜜琳”的广告语瞬间洗脑观众。

一夜成名的背后,是梵蜜琳砸重金投入节目。有消息称,梵蜜琳赞助《乘风破浪的姐姐》投入4000万元。而在成立不到一年时间,梵蜜琳就请来演员黄圣依为其代言;2018年5月,梵蜜琳代言人更换为演员张馨予;2019年5月,梵蜜琳邀请伊能静担任品牌首席体验官。

除了赞助《乘风破浪的姐姐》,梵蜜琳还曾赞助过《声临其境》《妻子的浪漫旅行》《演技派》等综艺、影视剧。

一波波营销确实为梵蜜琳带来了不少热度。在小红书上,梵蜜琳有4425篇相关笔记。数据显示,在《乘风破浪的姐姐》首播的第二天,梵蜜琳的搜索指数超过7000,达到近半年来的巅峰。

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