广东百亿白兰地市场迷局:存在变数的第二梯队

2020-07-30 09:31:14    烈酒商业观察

原标题:广东百亿白兰地市场迷局:存在变数的第二梯队

文/WBO 肖竞 秦川

WBO烈酒商业观察在广东100亿白兰地市场迷局上篇中,重点提及了“三大洋”品牌轩尼诗、马爹利、人头马(雷米·马丁)这几年产品结构、运营思路的变化,以及洋酒渠道玩法的演变,受到了很多烈酒同仁的关注。

在下篇中,我们将重点分析,在轩尼诗、马爹利、人头马的所谓广东主场中,第二梯队白兰地机会点在哪里?它们如何在夹缝中突围?

信号

富邑集团进口商深圳和富酒业,作为葡萄酒行业知名运营商,也已经完成了三大干邑品牌的布局,分别是路易老爷、百利来、贺迪,而且全部是中国独家运营商的身份。

张裕作为中国葡萄酒市场绝对领先企业,最近两年在中高端白兰地上的发力程度也并不亚于葡萄酒,白兰地和葡萄酒也都被提上张裕的酒种战略。张裕高层认为,这两大酒种都是起源于酿酒葡萄,都是对美好生活的追求和向往,白兰地将和葡萄酒一样,成为中国酒类市场的主流酒种。

珠海全达总经理孙绍良一直致力于名庄酒和精品葡萄酒平台的搭建,但是他们近几年也在悄悄布局白兰地,和雅文邑地区的多家酒厂达成了战略合作,珠海全达成为雅文邑在中国的推广销售阵地。他多次提到:很多白酒大商、包括茅台经销商对白兰地也感兴趣。

深圳万达酒业总经理陈声达是智利葡萄酒品牌“智猴”的运营商,也是近几年在葡萄酒行业较为知名的品牌运营商。2020年,他做出了一个重要决定,牵手法国干邑酒庄艾舵酒庄,正式开启公司的白兰地业务。

“广东白兰地市场很大,发挥好葡萄酒+白兰地的产品组合,也是公司未来新的成长机会。”陈声达称。

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