当他们在抢优衣库时,到底在抢些什么?(2)

关键词:抢优衣库
2019-06-04 16:30:52  澎湃新闻  

喜欢联名款的年轻人没有这么学术,他们可能用“有意思”“好看”来形容自己抢到的联名体恤。他们获得的是一种与众不同的感觉,因为那样的体恤是特别的,代表一个审美聚落的品味。有点讽刺意味的是,那么多人去抢联名款,这已经不是“独特”,而是“趋同”。但是,放在更大的人群中,购买者仍然能够把自己凸显出来——衣服已经不再是为了穿,而是为了在人群中的显露自我。

尤其到了社交媒体时代,生活某种意义上不再仅仅是用来“过的”,它必须被展示出来。人们对“个性”的需求大大增加了,商品的功能似乎已经不再是决定性的,审美以及它所代表的“品味”,成为区别人群的一个标尺。

在所谓“晚现代”或者“后现代”,文化和商业的结合越来越紧密。对优衣库来说,这当然是不折不扣的商业行为,但我们也可以把它理解为文创。

实际上,物美价廉是一方面,从最深处来说,它提供的仍然是一种独特的美学系统,购买者只需要花很少的钱就能让自己“脱颖而出”。同样是T恤,从20年前中国的真维斯、佐丹奴到今天的优衣库,其实是两个时代的东西,文化和创意在商品中所扮演的角色越来越重。

我们必须理解这一点,才能更好地理解年轻人,理解这个时代的生活。

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