展会变直播 员工变网红——千亿元家具产业别样复工复产路

关键词:家具,企业
2020-02-27 18:01:04    新华网

新华社南昌2月27日电  题:展会变直播 员工变网红——千亿元家具产业别样复工复产路

新华社记者余贤红、黄浩然

春日暖阳下,江西赣州市南康区跨境电商产业园户外空地上,一场特殊的家具展览正在上演:沙发、桌椅、茶几、床垫、宠物屋……穿梭其中,展品种类与其他展会一样琳琅满目,所不同的是主角变了。

“直播间的朋友可以点击屏幕右下角的小爱心,刚来的如果感兴趣可以关注一下……”展会现场的人并不多,但在十多位“网络主播”带动下,展会在线上的人气却很高。25岁的张际通是其中一员,他的工作就是“屏对屏”向网友推广家具。去年“双十一”期间,他曾创下一天带货120多万元的本地纪录。

南康区商务局工会主席陈晓红是跨境电商产业园的驻点干部,她介绍说,过去南康直播营销的家具企业不到50家,疫情防控期间,越来越多企业开始试水直播业务,2月初以来有290家线下商户加入直播队伍中。

“前来咨询合作直播的家具企业一下子多了起来,原来是观望,现在是问能不能做。”南康本地直播机构“家播汇”负责人肖辰羽感受颇深。她介绍,目前直播的内容和场景不限于家具本身,也延伸到了生产加工过程。除了年轻人在直播,一些设计师、老匠人也在直播。

隔着屏幕推销床垫,对过去主要依赖800多家门店和经销商的江西潘峰家居有限公司总经理潘峰来说,这是一种新奇体验。不仅发动员工直播,他自己也会偶尔客串主播,指着手机里不断上涨的粉丝数字,他高兴地说:“才3天时间就有了1000多个网友关注公司账号,网上把这叫作‘种草’。”

“原本是应急之策,结果却带来不一样的化学反应。”谈及直播带来的变化,潘峰说,通过直播互动一方面可以“蓄客”、增加订单,尽量通过线上营销弥补线下损失,另一方面也可以借此更加直观地了解市场偏好,以销定产,变“有什么卖什么”为“要什么卖什么”。

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