卖文创开火锅店 故宫出了多少“爆款”?(2)

2019-03-03 08:09:48    新浪

在文创产品方面,据了解,截至2018年12月,故宫博物院文化创意产品研发共计1万余件。近年来,故宫博物院文创产品数量快速增长,种类丰富,并实现了产品系列化、差异化、分众化。

目前,故宫博物院拥有4家文创网络经营主体。其中,故宫淘宝主打年轻化的品牌形象,产品萌趣而不失雅致,包括故宫娃娃、和纸胶带、折扇团扇、文具用品等。“故宫商城”售卖产品为文化服务中心经营的上百件文创产品,商城的定位更趋于大众化。“故宫博物院文创旗舰店”与故宫淘宝等其他故宫运营渠道定位形成互补,配合故宫博物院展览,做主题性的文化挖掘,研发了千里江山系列、清明上河图系列等产品,展现故宫文创的典雅风格,打造生活美学主题概念。线上“故宫博物院文化创意馆”展销的文化创意产品包括具有鲜明故宫元素的丝绸产品、明清宫廷风格的陶瓷制品、寓意吉祥的铜质摆设、皇家气息浓厚的紫檀家具等。

彩妆未“满月”即下架?

春暖花开静待归来

为了让故宫元素融入时尚潮流设计,做一款充满国风的原创彩妆,故宫淘宝于2018年12月11日推出原创系列彩妆,包括口红、眼影、腮红、高光粉等系列产品,在故宫淘宝网店销售。预售的四天时间里,仅口红这一类商品的销量就超过九万支。12月15日预售结束。

然而今年1月5日,故宫淘宝系列彩妆却突然宣告全线停产。据官微公布,口红颜色膏体不达预期、眼影颗粒不精细等是导致下架的原因,预计再次上架“会在明年的春暖花开之日”,并承诺“不涨价”。

部分时尚美妆自媒体对于故宫彩妆的测评结果不甚理想,外包装有分量、印花精致、颜色与同系眼影盘特别搭,但“虽然超级好看,个人感觉这块腮红还是只适于收藏”。针对点翠眼影,美妆博主的测评结果是“比较难晕染均匀,不适合新手”。“不适合日常用,只是用来收藏”似乎成为故宫彩妆的一个“通病”。对此,有评价认为,故宫系列彩妆尚不能媲美国际一线产品,存在一定差距,希望故宫淘宝可以做出令国人骄傲的国货“大牌”。

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