基金经理“直播带货”受追捧 爆款一日吸金超1000亿

2020-02-21 09:26:28  北京时间 

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基金经理“直播带货”渐受追捧 爆款一日吸金超1000亿 会成未来主流?

近日,公墓基金发行迎来火爆行情。2月18日,陈光明旗下“睿远基金”第二只公募基金产品——睿远均衡价值三年持有期混合型证券投资基金(简称“睿远均衡价值三年”)单日申请认购资金超过1224亿元,创下国内公募基金历史上最高认购记录,配售比例仅为4.9%。截至目前,年内新发基金成立规模已近2000亿元,较去年同比增超130%。

有业内人士认为,公募基金发行热的背后,是过往优秀的业绩表现、投资者对后续股市的长期看好,以及渠道发力线上销售等多方因素的综合结果。经时间财经不完全统计,2月6日至2月20日期间,至少有25家基金公司进行了直播推介。

频现“日光基”

据澎湃新闻报道,睿远基金,是价值投资领军人物、东证资管前任董事长陈光明自立门户后创立的公司。除陈光明外,发起人还包括兴全基金原副总经理傅鹏博,国泰君安原合规总监、副总裁、首席风险官的刘桂芳等人。“陈光明+傅鹏博”的双重明星效应,让睿远基金自诞生以来就备受市场关注。

睿远基金第一只公募基金“睿远成长价值混合”首募获得了40余万户投资者认购、超720亿元资金追捧、配售比例低至7.03%。这只基金截至2020年2月17日的基金净值增长率超36%。

“睿远均衡价值三年”是睿远基金发行的第二只公募基金,该基金的拟任基金经理赵枫2019年12月初刚刚加入睿远基金,此前因“交银精选”基金一战成名。赵枫在“睿远均衡价值三年”首募期间认购了3000万元并锁定4年,比投资者的持有期多出1年,且该认购部分不参与配售,自购比例占到了总募资规模的0.5%。

如此大的手笔已经远超丘栋荣大笔认购旗下三只基金(中庚价值领航混合、小盘价值和价值灵动)的1600万份,让赵枫成为是公募基金史上基金经理自购规模第一人。

就在“睿远均衡价值三年”爆出佳绩的前一天,交银施罗德基金发布公告称,交银施罗德瑞思三年封闭运作混合型证券投资基金于2月17日开始募集,原定募集截止日为3月17日,但发行首日就超过50亿元的发行上限,因此决定提前结束募集。

鼠年开市第一周,鹏华价值成长混合全渠道完成累计认购近70亿元,东方红恒阳五年定开混合发行首日迎来90亿元认购。上周则出现了招商科技创新混合、永赢科技驱动混合、建信科技创新混合三只“日光基”。

事实上,早在春节前,就有广发科技先锋、兴全社会价值、交银施罗德内核驱动混合等爆款基金。1月13日,银华科技创新、鹏华科技创新和泓德丰润三年持有期混合三只权益基金“一日售罄”。

有市场分析人士认为,2019年上证综指全年上涨22.3%,而同期,公募权益类基金的平均净值增长率超过35%,5只产品收益翻番,诠释了“炒股不如买基金”的观点。“去年以来外资的流入其实是一开始市场上新增资金的主要来源,在市场上涨之后,越来越多的散户也迅速入场。”华南某公募基金投资总监表示。

大成基金管理有限公司大类资产配置部首席FOF研究员王群航对时间财经表示,近期公募基金发行行情火爆的原因是多方面的,比如产品的投资范围以科技创新主题为主;产品的发行有规模限制;相关基金公司、基金经理过往的投资绩效有亮点;一些渠道的认可,并积极推广等。

基金经理居家“带货”

除此之外,也有业内人士强调,线上销售模式也为基金发行助力良多。在新冠肺炎疫情影响下,近期新发基金基本采用线上路演的方式推介。

经时间财经不完全统计,2月6日至2月20日期间,至少有25家基金公司进行了直播。近期卖出爆款基金的鹏华基金、建信基金、招商基金、永赢基金、银华基金、泓德基金、广发基金等基金公司均在以上名单之中。以建信基金为例,在某直播平台上,建信基金粉丝量已经超过340万,其2月20日的直播,共有3万人同时在线观看。

富国基金表示,公司各营销中心已取消大型报告会、客户沙龙等一切有客户聚集的活动,主要沟通渠道改为在线沟通、云路演等。某头部基金销售机构人士透露,公司在基金销售方面的业务都是在线上,近期也与部分基金公司合作做了多场路演,且在形式上既有针对散户的大咖秀,也有针对机构客户的线上策略会;最近基本每天都有一场,从效果来看,销量是不错的,整体上比之前有放大。

南方某大型公募市场部人士也在近期参与直播路演后,感叹线上销售带来的便利。他直言,过去公司方面的营销模式是“线上+线下”结合。线下方面,不仅要辗转多个重点城市宣讲,在过程中耗费的人力、物力以及时间都较为庞大,而且一次面对的客户人数大概也就40-50人左右。

对此,王群航认为,基金公司以直播形式推介基金及与大众沟通,是顺应市场发展情况的自然结果。一方面,抗击新冠疫情需要很多人封闭在家中,预防传染;另一方面,目前的互联网技术既为信息的传播提供了有力有效的工具,又为高效沟通提供了充分的、良好的条件。因此,近期的一些直播,表面上来开始是形式的创新,而实质上,是中国公募基金的线上销售已经初步走向了成熟。今后,线上销售将会越来越多,越来越普及。

此外,王群航提醒,对于当前部分新基金的销售火爆的现象,值得注意的是,买新不买老,说明了很多投资者的投基理念、投资方式还有待修正。(北京时间财经乔治)

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