紧跟拼多多,阿里聚划算双12前上线“百亿补贴”

2019-12-12 11:02:33  观察者网 

(观察者网讯文/一鸣编辑/尹哲)

12月11日,阿里聚划算正式上线“百亿补贴”,首期上线的货品包括iPhone、戴森吹风机、任天堂游戏机等数十款。而此前另一家电商拼多多也一直主打“百亿补贴”,两大电商的“补贴大战”或就此拉开帷幕。

当天,阿里巴巴大聚划算事业部总经理刘博(花名家洛)表示,聚划算推出百亿补贴的原因很简单,就是要通过百亿级别的真金白银补贴,让聚划算上的品牌正品做到最低价。

家洛透露,此次上线的货品都源自聚划算的“尖货商品池”。这个商品池由100个到200个爆款商品构成,是百亿补贴的主力款。

聚划算“百亿补贴”页面截图

谈及货品的来源时,家洛表示,聚划算百亿补贴的货源都来自天猫自营、品牌直营等渠道,绝对不会有“砍单”这样的影响消费体验的情况发生。

“百亿补贴”的做法并不是第一次被使出,电商新秀拼多多就曾将其作为“杀手锏”。

今年6月,拼多多首次参加电商平台的年中大促,进场就推出“百亿补贴”,针对iPhone、戴森吹风机等在内的众多热门商品进行降价补贴,引发热捧。

拼多多的数据显示,整个618期间,仅iPhone系列产品卖出了35万部以上。

尝到甜头后的拼多多不断进击,根据拼多多发布的19年第三季度财务报告,拼多多“百亿补贴”入口的日活用户已经突破1亿大关,参与计划的国内外品牌超过2800家,热门补贴商品超过23000款。

截至三季度末,拼多多年活跃买家数达5.363亿,较去年同期的3.855亿净增1.508亿,较上一季度的4.832亿净增5310万,创上市以来最大单季增幅。

不过,“百亿补贴”也使拼多多的亏损不断扩大。财报显示,拼多多第三季度营归属股东净亏损达23.35亿元,市场预期净亏损12.22亿元,去年同期净亏损10.98亿元。非通用会计准则下,归属于普通股股东的净亏损为16.604亿元,去年同期为亏损6.189亿元。

同时,拼多多的经营和推广费用也在走高。第三季度,拼多多的总经营费用为84.726亿元,是去年同期38.672亿元的两倍多;用于销售与市场推广费用为69.088亿元,同比增长114%,环比增加了8.051亿元。

对此,拼多多董事会主席兼首席执行官黄峥解释称,618购物节后推出的百亿补贴就是拼多多“有价值的、长期的投资”。

他认为,有时数据表现不错实际上是没有抓住机遇投资,有时数据表现不佳却说明抓住了投资机会去做投资,“‘百亿补贴’不是口号,所花的每一分钱都值得的,下一季度会继续‘百亿补贴’战略。”

上月19日,据《北京日报》报道,拼多多宣布针对双12再次祭出“百亿补贴”,同时还将根据消费者需求动态增补“百亿补贴”目录,随时将新品牌商品纳入补贴范围;对于消费者喜爱的老商品则将长期享受补贴,平台也会反复补货。

面对拼多多的步步紧逼,今年起阿里巴巴也把“复兴”聚划算作为重要的战略举措,通过聚划算强化其在下沉市场的竞争优势。

有分析人士认为,此次聚划算推出“百亿补贴”,无疑是它狙击下沉市场的又一重要动作,有助于聚划算进一步提升消费者黏性,增强其在下沉市场的竞争优势。

拼多多|阿里|聚划算

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