“撕”掉土味包装,淘宝心选让优质农货有了自己的品牌

2020-07-16 17:28:40  中华网财经 

河北张北的农民怎么也想不到,成亩的藜麦会在一夜之间被“收割”一空。

7 月 15 日,河北张北藜麦、贵州普安红茶、吉林汪清木耳等 5 款“公益专线”农产品在阿里巴巴脱贫公益直播夜首次亮相,部分产品当晚销量超过了过去数天甚至数月。

“撕”掉土味包装,淘宝心选让优质农货有了自己的品牌

(“公益专线”农产品在阿里巴巴脱贫公益直播夜亮相)

从帮助农民“卖货”到帮助农民“做货”,阿里巴巴“公益专线”创造了电商助农的全新模式。淘宝心选不仅“撕”掉了农产品的土味包装,还通过工厂改造、法律法规培训等方式,帮助县域工厂实现了品质标准化。

淘宝心选“手把手”改造县域工厂

在中国,几乎每个县都有特色农产品,部分农产品还是国家地理标志保护产品。不少县域工厂生产设备设施相对落后、质量管理能力比较薄弱,难以实现规模化生产、科学化管理,产品销路也因此受阻。

阿里巴巴“公益专线”项目启动后,淘宝心选派出专家团队,实地探访了位于甘肃省渭源县、河北省张北县、河南省民权县等地的县域农产品工厂,根据工厂存在的问题提出整改方案,并为工厂优化质量管理规范,确保食品安全。

“撕”掉土味包装,淘宝心选让优质农货有了自己的品牌

(第一批阿里巴巴“公益专线”农产品)

淘宝心选还联合华测等第三方检测机构,对工厂经营者进行法律法规培训,免费提供质量检测、营养成分检测等服务。一批营养丰富却不为人知的优质农产品,终于因此贴上了专业、准确的营养成分表。

“助农不仅要规模,还要可持续。”淘宝心选业务负责人杨超表示。未来,“公益专线”还将与更多第三方检测机构等生态伙伴展开合作,服务更多特色农产品商家。

阿里设计助力 农产品包装成为地方名片

中国农产品包装普遍存在设计粗糙、同质化严重的缺点。大批县域工厂缺乏优质设计资源,即便有改善包装设计的意愿,也很难在当地找到有能力承接设计需求的专业团队。

对了解决这一难题,Alibaba Design 设计师提出了新的方案:提炼当地文化特色,与农产品特征相结合,通过包装和商品详情页设计打造“地方名片”,综合提升农产品及其产地的品牌心智。

以甘肃渭源红油面皮为例,很多人并不了解这款产品的产地,但一定听说过发生在这里的“大禹治水”的故事。据 Alibaba Design 设计师张如介绍,红油面皮包装插画所呈现的就是“大禹治水”的场景,只不过“洪水”被替换成了面皮,大禹手持的叉子则象征了这款产品方便快捷的食用方式。

“撕”掉土味包装,淘宝心选让优质农货有了自己的品牌

(甘肃渭源红油面皮产品包装)

淘宝心选是阿里巴巴旗下原创生活品牌,目前已与全球数百家优质供应商达成合作,并与国际权威品控质检机构合作,旨在为消费者提供触手可及的美好日常,为合作伙伴提供数据驱动的特色供应链定制服务。

除“公益专线”助农外,淘宝心选今年 4 月还面向社会开放了外贸企业直供招商入口,帮助受疫情影响的外贸企业扩大内需,让工厂积压的库存变成企业的流动现金。

淘宝心选|淘宝|

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