电视购物揭秘:盛极一时的丰胸广告为何一夜间消失?(4)

关键词:丰胸广告
2020-06-30 00:10:00    观察者

  电视购物揭秘:盛极一时的丰胸广告为何一夜间消失?

  还有如某知名品牌推出的乳膏,标榜使用法国阿布·米勒实验室的最新科研成果。

  这个写着德文名字(Muller)的法国实验室,发现了胸部下垂的罪魁祸首——不能吸附脂肪的乳房海绵体,而该产品正好能完美解决这一问题。

  海绵体是个什么玩意,长在人体的哪个部位,各位可以自行百度。从画面来看,乳房海绵体很可能是Photoshop液化功能的别称。

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  还有名为“妒嫉魔术手”的丰胸文胸则有另一套神奇理论。注意此产品名并非白字,不是妒忌也不是嫉妒,而是货真价实的“妒嫉”。

  该丰胸理论是如此推导的——

  人的心脏长不是在左边吗,一直在左胸口噗噗乱跳,所以左边的胸部自然比较大一些。

  而他们的胸罩就模拟心跳的跳动,给双峰同时按摩,谁也不偏心,岂不是就一样大了?

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  你是不是正在比较自己的左右胸尺寸?

  还有宣称以神奇石头作原料,能在丰胸同时治疗各种妇科疾病。

  什么月经不调、乳腺增生……用了他们家的产品,99%以上的女性疾病都能预防。“有病能治病,没病丰胸又防病。”广告词叫得响亮,“男人要补肾,女人要养巢。”

  他们的产品能给卵巢、乳房形成全方位高能生物电场保护罩。

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  这穿的不是文胸是圣衣啊

  等等,全方位高能生物电场保护罩,好像在哪儿听过呀?

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  当然最厉害也最打动人心的,莫过于后期出现的减肥丰胸两不误产品。

  比如这款量子文胸,光听这名字就透着一股子高科技范儿。

  怎么个量子法呢?原来他们发现了一种叫做量子石的东西,可以将腹部的脂肪转移到胸部,既能瘦腰,又能丰胸,一举两得,简直是完美产品。

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  有人要问了,没胸也没肚子的瘦子怎么办?

  上过物理课的好学生一定纳闷了,这算哪门子量子啊。

别急,人家广告里也解释了,这能像吸铁石一样移动脂肪的量子石可是个稀罕物。在古代人们把它叫做锡兰宝石,只有尼泊尔和智利两个国家才出产。

  所以,它为什么叫锡兰(今斯里兰卡)宝石?

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  又有人要问了,这么夸张这么假,真有人会信?市场营销的魔力就在于把自己的逻辑一路推到底,反倒更让人相信了。

  既然丰胸产品功效如此神奇,那么一直使用莫非要大出天际大出宇宙了?

  还真有这么吹的!人家产品的名字就叫“无限大”。这种使用耦合肽蛋白的喷剂号称“早上喷早上就变大,晚上喷晚上又变大,分分秒秒在变大”。

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  善良的商家还体贴地提醒消费者,大到一定程度之后千万别忘了停下,否则太大了活动会不方便,让消费者留下了感动的泪水。

  如果真的大过头了,也不要紧,只要拿热毛巾敷一下,半小时就能变小一些……

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  3.三板斧之二:科学实验,有理有据令人信服

  消费者是感性,要用夸张的效果打动他们;消费者又是理性的,还要用严谨的实验说服他们。

  在传统广告行业中,将专门说明产品运作机理的部分称为RTB,即Reason To Believe,令人信服的理由。

  牙膏广告里那永远敲不碎的半边贝壳,就是最典型的RTB。

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  如何让精明的消费者相信肚子上的脂肪能变成挺拔的乳房,就需要科学的实验登场了。

  前面提到的量子文胸就做了这样一个实验,被称为脂肪的一团东西,竟然能够跟着量子石在U型管中移动!

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  这可是诺贝尔级的大发现!

  而能给女性提供AT力场的产品也不甘落后,除了复制一遍脂肪移形换影的功能外,又做出了另一项可以改变物理定律的演示实验。

  神奇的事情发生了!有量子石垫着的烧杯,竟然可以将浮在水上的油脂吸到杯底。

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  其实有一点中学化学和物理常识就知道是怎么回事

  4.三板斧之三:现身说法,贩卖恐慌

  最后也是最狠的招数,就是勾起观众心底里的恐慌,将广告中最糟糕的人生体验移情到自己身上。

  家庭、工作、社交……人生苦短哪能不遇到点波折,但电视购物就是要小题大做一番。

  为什么结婚多年的老公还要养小三、闹离婚?

  “不就是胸比我大么。”

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  为什么新来的实习生能够击败高学历的老员工,抢走晋升的机会?

  “不就是胸比我大么。"

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  为什么别人家的女儿都发育正常,嫁了个金龟婿,自家的女儿却成了老姑娘?

  还用问么,“不就是胸比我女儿大么。”

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  让看似普通人的消费者现身说法,贩卖恐慌,恐怕是电视购物最管用的套路了。

  每个人的故事看上去都那么真实,那么残酷,让人不得不信。

  甚至还有为了给女儿检验效果,自己一不小心就二次发育的伟大母亲……

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  另一个让中国消费者放心的形象,就是穿着白大褂的所谓专家了——还必须是外国人模样,最次也得是日本的。

看看熟悉的菲戈·帕斯专家拉弹簧——

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  5.丰胸广告的陨落

  回顾了五花八门的电视购物广告,明眼人不难发现其中的蹊跷。比如所谓的前后对比效果,不过是后期技术的拙劣应用,与现在朋友圈里的盛世美颜相比,只能算小巫见大巫。

  事实上当年报纸、电视都有对该类广告拍摄手法的报道,但影响力远不如疲劳轰炸的电视购物广告。

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  有广告业内人士曾透露,电视购物广告的拍摄自成一套体系,和传统电视广告业混的不是一个圈子。

  此类广告拍摄使用前效果时,会让演员含胸驼背,穿宽大上衣,光影分明。拍摄使用后效果时,则衣着清凉,尽量束紧腰胸,曝光过度。

  不知哪位名人曾说过:胸部就像海绵里的水,挤挤总是有的。

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  另一套路是制造价格和时间的紧张感。

  一般电视购物都会宣称只有前100名打进电话的观众,才能获得惊人的折扣。事实上所谓的折扣和成本相比几乎可以忽略不计。

  这时再宣布十分钟内打进电话,再送一瓶乳晕还原霜,消费者的心理防线就彻底崩塌了。

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  最后也是最重要的,是电视购物的商家与电视台的默契。

  过去的电视购物没有专门频道,只会购买电视台最便宜、收视率最低的时段,主要是工作日白天和晚十点之后。

  一放就是五分钟到十分钟的滚动播出,对打发时间的观众进行轮番轰炸,广种薄收,总有几个会中招的。

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  爱普泰克是又一个典型代表

  电视购物,尤其是夸张虚假的丰胸广告泛滥,也与当时不健全的法律和监管机制有关。

  电视广告主要由行业自发的广告协会以咨询名义进行内容审查。然而正经的电视广告和电视购物广告在审查标准和费用上并不相同。只有15秒的电视广告,在这两方面都要高于10分钟的电视购物广告,形成了一种奇特的倒挂现象。

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  今天电视购物广告依然存在不少问题

  夸大的宣传,暴利的价格,虚假的产品,终于将电视购物和丰胸广告推向舆论的焦点。

  2006年,电视购物广告已经成为违法广告的“重灾区”。中消协在对全国30多个电视频道的检查中,发现虚假电视购物广告占违法广告总数的61%。

  当时中央电视台著名的打假节目《每周质量报告》专门报道了引起不良反应又不让退货的丰胸产品波丽宝。所谓的丰胸神器,竟然是再普通不过的食品。

  电视购物和丰胸产品的黑色产业链终于被揭开了冰山一角。

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  日销售额可达240万元的波丽宝在央视曝光后迅速销声匿迹。媒体上也掀起一股批判丰胸产品和电视购物的舆论风暴。

  2006年7月,国家广电总局和国家工商总局联合下发《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》,将丰胸、减肥、增高等电视购物节目紧急叫停。

  从此,电视购物中再也看不到直接以丰胸为诉求的商品。电视上看似光鲜亮丽实则黑幕重重的丰胸广告,就此和告别观众。


  不过之后的电视购物中,依然能够看到打着擦边球的产品,比如塑形内衣广告。

  莎提萱琳、婷美等塑形内衣品牌,虽借以女性服饰之名暗度陈仓,但观众还是将其看作是丰胸广告的替代品。

  相比整顿前的广告,此时已难觅天马行空的工作原理。

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  从此电视购物进入新的历史阶段。以侯总八心八箭为代表的台湾疯狂叫卖式广告,还有外资带来的正规购物频道,成为电视购物的新常态。

  当年靠菲戈·帕斯风光无限的帝威斯,如今只能靠“波比娃娃”留下的财产,在人工智能玩具上分一杯羹。更多的电视购物公司也悄然消失在历史中。

  在直播时代里,依靠修图软件和人工智能就能搞定的事情,看来再也不需要电视购物来贩卖了。

(责任编辑:卢其龙 CL0882、张蕾)

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